2019年，是短视频行业“承前启后”的一年。2020年，短视频继续高光，将广告和电商带领到不一样的领域，也拉动着短视频往一个更高的台阶上狂奔。

许多人开始往短视频这个职业奔向，也正因如此，短视频行业竞争非常激烈，常常会遇见限流等一系列问题，当你面对这样的一些问题时，你到底该怎么做才能避免呢？

短视频内容的分发难点不一定主要集中在良好内容上。 众所周知，没有足够播放量的短视频，就不能说有足够的传播能力和影响力。但是，在大多数情况下，仅少数的头部用户的内容能够实现高的再现量。

（一）短视频的内容类型定位

短视频的内容类型定位与所有媒体内容相似。许多现有的内容类型被称为“红海”。相比之下，蓝海代表着急需开发的市场空间，代表着新需求的创造。也就是说，找到那些相对独特的领域。稀缺就是价值，为了提高市场敏锐度，不断寻找那些被忽视的“蓝色海洋”或“垂直区域”，快速转换。



这些垂直内容可能包括汽车、教育、旅游、母婴和评估。此外，诸如微型综艺节目和才艺节目等短视频内容也受到青睐。在一些看似不受欢迎的领域，短片的提供和传播反过来会使一些不受欢迎和杰出的领域复苏。



短视频涵盖了广泛的主题，几乎涵盖了所有领域。短视频的出现极大地促进了自媒体的发展，满足了年轻人分散的时间。从小角色和生活开始，他们可以诠释普通人的创造性生活。他们的叙事策略非常个性化。迅速地得到了大伙儿的关心和认可。內容种类还必须适度考虑到客户钟爱的行业。

（二）短视频的内容形式创意

虽然它只是一个短时间的视频，但它的内容形式可以有很多变化。例如，在诸如“小咖秀”和“抖音”这样的短视频平台上，通常会有一种形式为某个音频片段或背景音乐匹配夸张的图片。对于后一种形式，自然，它反过来扩大了许多流行歌曲的传播，甚至促进了一些在线神曲的形成。



背景音乐对短片的内容创造力有很大贡献。《2018抖音大数据报告》显示，音乐背景让小视频得到了很多活力，2018抖音短视频最火爆的音乐背景中，《广东爱情故事》《我怎么这么好看》《学猫叫》等依次位列前几名。



在许多短视频app上，各种各样艺术创意五花八门，乃至某些短视频app上舞蹈艺术创意也搞出很多新创意。比如，抖音短视频上的手式舞变成2018抖音短视频本年度前十大舞蹈第一名。简单的手势舞蹈，让情感在指尖流淌。许多短视频平台充满了各种舞蹈表演，如幽灵踏步舞、街舞和方块舞。

（三）病毒短视频的创意策略

病毒短片的创意策略反映了病毒的爆炸性思维，就是让你的内容产生“裂变”、“爆炸”或“病毒”在新媒体上传播。病毒闪点思维的核心是创造亮点、嵌入闪点和产生病毒。即恰当地包括了闪光点、颠覆式创新或别的病毒感染原素的点，合起來引入內容中，产生病毒感染病原体。

然而，当创建病毒的简短视频时，有必要控制规模以避免打破底线。否则，如果传播的最初目的没有实现，他们可能会受到行政或法律处罚，甚至坐牢。

（四）短视频的热点制造与借力

在新媒体时代，随着信息传播的不断发展，热点几乎每天都被发现。虽然热点是别人拥有的，但你可以使用它们，这样你的内容会有更大的影响。此外，在某些情况下，你可以通过短片创建所谓的“热点”来引起注意。



（一）短视频的叙事策略

在3到10分钟的短视频中，整个视频的叙事节奏通常要比较快。 顺，既可以直接叙述为主，也可以根据事实适当运用间接叙述、倒叙、插叙、陈述等方式。对于30秒到3分钟的短片，主要方法是流畅而直接地讲述。对于一些复杂的情节，间接叙述可以用来简要描述背景。



针对10至30秒的小视频，一般以顺叙、立即描述的方法主导，所描述的內容复杂性也相对性较低，剧情比较简单化。对于时长不到10秒的超短视频，叙事通常采用直截了当和直截了当的方式，基本的叙事过程往往是快节奏和直截了当的。此时，直接叙述的方式似乎更具场景感和冲击力。



当然，上述不同时长的短片的划分和叙述方式并不是完全固定的，应该根据实际情况灵活处理。此外，有时意想不到的叙述方法是独特的想法。

（二）短视频的拍摄策略

第一，短视频的内容形式要求拍摄。 通常，短视频的拍摄是根据场景的要求进行的。 然而，一些新的内容形式在拍摄方式上有变化。例如，前述的“



第二，短片的素材量需要拍摄。虽然短视频中的镜头总数将比长视频中的少得多，但是为了使最终的视频更有吸引力，有必要仔细设计一些场景。然后按计划进行相应的拍摄，并需要在拍摄中防止遗漏素材，减少重拍或补拍的比例。

第三，短片的拍摄环境对拍摄有限制。虽然短片对拍摄环境的要求相对较低，但仍需根据情况进行准备。在常规和准备好的短片拍摄过程中，还需要准备必要的服装、化妆、照明和相关道具，最有价值的镜头应尽快拍摄。

（三）短视频的剪辑策略

第一，短视频的内容格式向剪辑提出请求。 由于短视频的内容形式与过去相比有了很多变化，所以剪辑有不同的要求，一些短视频是仅由剪辑制作的。比如，上述情况的对知名影视片段的改写，随后再次配声加外挂字幕，其剪接的重中之重理应在配声与嘴形的配对上。

第二，短片的叙事风格需要编辑。类似于传统的视频编辑，不同的叙事方法，如顺序、闪回、叙述和括号，都可以作为目标。如果叙事方法是一种自下而上的方法，则编辑需要仔细连接相关的场景图像，并注意图像的平滑过渡。



第三，短片的效果展示需要编辑。短片需要根据不同的效果要求进行编辑。例如，一些短视频使用截屏来连接外部声音，甚至添加背景音乐、创意贴纸或独特的风格，这需要过滤器和其他相应的处理。

（一）短视频的重制作轻传播问题

在短视频应用中比较普遍的现象之一是，有些想法独特，制作精致的短视频，但播放量和交互量不大。事实上，短片制作多于传播的现象主要是由于许多人对新媒体传播缺乏了解，对传播规律缺乏了解，对传播策略缺乏掌握。



很多小视频制作团队觉得，制做并公布视頻后就等你该视頻出現较高的播发量。事实上，小视频在公布后不可以心存侥幸，而需把握某些切实可行的扩张散播的对策。总而言之，短视频的传播应该利用视频平台、社交平台和其他平台的优势，并且在多渠道上增强传播的影响力。

（二）基于视频平台的短视频传播策略

小视频在制做结束后，需先运用相对的视频直播平台多方面公布，并产生基础的视頻散播源。除考虑到其客户经营规模外，还可依据每类小视频APP及有关行业的特点配对度多方面挑选。在短视频APP内部，既可以点赞、评论，还可以进行转发，这都可以扩大短视频的传播量。

（三）基于社交平台的短视频传播策略

基础理论上讲，短视频app自身 就已具有较强的社交媒体作用，在是从微信开展小视频散播时，关键是充分发挥微信朋友间用户评价的能量，及其充分发挥每一客户即是小视频接收者都是宣传者的功效。

这时候你就应该懂得建立自己的矩阵布阵，早期的时候自媒体矩阵是指在多平台，搭建的账号集合，后来因为短视频的出现，又出现了新的一套中心化矩阵

导流小号

当你做短视频的时候，可以多注册几个账号，为你的视频导流，比如，自媒体人写文章，除了一些主流平台之外，还会注册许多自媒体平台账号，进行分发，小编用的蚁小二一键分发，可以只用3秒就把文章和视频全网分发。

很多人都不懂要为自己的主号做一个“备胎”，当主号被限了之后，你做的所有一切变成了空空如也，因此当你注册短视频账号时，多准备几个吧！

如果你是选择多个平台扩大矩阵，只要你有时间，你就这么去做，进一步的让你最大范围的拓展自己的目标用户粉丝群体，给你的产品创作多更多价值。

垂直领域

垂直内容的打造，最重要的就是“专注”，拒绝“渣男”的土味情话，你选择什么领域，就发这个领域视频，这样做的目的，就可以较大范围的锁定自己的目标用户和粉丝群体。

我们的内容需要越来越垂直，渠道也在垂直化，专注一个领域发视频，可以让用户更容易辨识记住自己，还可以突出的视频特点，引起更多人关注。

打造ip

对于个人而言短视频是打造个人IP,引流变现的不错选择，比如papi酱是一个独立女性人设，李佳琦是专业的美妆达人、李子柒是接地气的美食达人等，在大家的心里他们的形象已经根深蒂固，只要提起这些关键词，脑海中就是想到的他们。

那么，我们做短视频的开始，就要打造好ip人设，比如说产品型IP，主要介绍产品功能，安利好物，偏向种草型。

我们这个时代，产品越来越多，品牌越来越多，能让人们记得住的，只有ip，想要让你的视频火起来，让商家主动找你，就必须让你的视频有持久的曝光率，而且一定得火，建立ip就是非常重要的一点。